刘健委员：

您提出的关于的提案收悉。现答复如下：

平邑县是著名的中国金银花之乡和中国特色农产品优势区，中国最早的针灸发源地之一。有各类中药材216科736种，占全省中药资源的50%以上，所产金银花、山楂、丹参、全蝎等均属著名的道地药材，是道地药材“东银花”核心区。平邑金银花是中国地理标志产品、山东省知名农产品区域公用品牌。

近年来，平邑县积极推进省级现代农业产业园“一路生花”，让“沂蒙一枝花”“县花”平邑金银花、香飘千万家。大力实施“平邑金银花”品牌规划与建设项目，成立专项小组，从品控、品宣、品效等多环节入手，探索形成“创新驱动、文化传承、生态优先、标准引领、品牌赋能”金银花产业高质量发展的“平邑模式”，全力打响“平邑金银花”沂蒙道地优质农产品品牌。

通过不断提升产业标准化水平，平邑金银花品牌价值和品牌影响力不断提升。2021年“平邑金银花”列为“鲁十味”首位，2022年“平邑金银花”区域品牌成功入选首批“好品山东”名单，山东省委改革办专刊刊发《平邑探索“园中园”集中孵化模式助力共同富裕》典型案例。2023年经中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位评估“平邑金银花”地理标志品牌强度800，品牌价值57.73亿元，位居全国地标品牌百强58位。2023年，中国（平邑）金银花产业发展峰会（节）被省农业农村厅认定为全省乡村特色文化艺术典型案例；山东平邑金银花－山楂复合系统被农业农村部认定为中国重要农业文化，实现了临沂市中国重要农业文化遗产零的突破。

2025年5月16—17日，我县成功举办以“相聚中国金银花之乡 共谋产业高质量发展”为主题的第15届山东（平邑）金银花产业发展大会暨国家中药材产业技术体系金银花单品种攻关交流会。会上，特邀中国工程院院士刘良和国医大师金世元开幕式视频致辞，国医大师并题词：道地药材平邑金银花。会后，央视、山东卫视、中新社、新华社、大众日报、农村大众、中国食品报、临沂电视台、中国三农发布等十余家官方媒体深度挖掘宣传报道，大大提高了中国金银花之乡平邑县和区域公用品牌平邑金银花知名度。

下一步，我们将持续推进金银花品牌建设，一是建立平邑金银花山东省知名农产品区域公用品牌管理监督机制，确定品牌定位、品牌口号、品牌市场等价值体系内容，设计具有识别度、可视性、易传播的品牌标志和品牌形象。二是建立授权使用主体名录，加强品牌授权管理和产权保护，推动区域公用品牌规范有序发展。指导授权主体开展商标注册，提高自我保护能力。三是建立品牌保护协作机制，严厉打击冒用、乱用或销售假冒伪劣产品等违法行为。建立品牌建设监测和评价制度，跟踪监测品牌建设效果，不断改进提升品牌建设管理能力。四是提升国家金银花标准化区域服务与推广平台数智化水平和综合服务能力，优化更新“标准查询数据库”，为擦亮平邑金银花区域公用品牌提供坚强保障。五是在乡村振兴衔接片区、“百千工程”等项目规划建设中，融入金银花产业元素，打造具有区域鲜明特色的乡村振兴示范片区。六是积极对接各地金银花医药企业，在济南等大城市创办平邑金银花文化生态馆，提高金银花品牌影响力。探索将金银花打造成为平邑城市IP，开展IP创意营销、文化旅游推广，丰富文旅消费场景和县域城市体验，兑现IP商业价值，助力县域经济转型和跨越式发展。

平邑县农业农村局

2025年6月25日