陈翠翠委员：

您提出的关于“加强平邑金银花品牌建设的建议”的提案收悉。现答复如下：

平邑县是著名的中国金银花之乡和中国特色农产品优势区，中国最早的针灸发源地之一。有各类中药材216科736种，占全省中药资源的50%以上，所产金银花、山楂、丹参、全蝎等均属著名的道地药材，是道地药材“东银花”核心区。平邑金银花是中国地理标志产品、山东省知名农产品区域公用品牌。

近年来，平邑县积极推进省级现代农业产业园“一路生花”，让“沂蒙一枝花”“县花”平邑金银花、香飘千万家。大力实施“平邑金银花”品牌规划与建设项目，成立专项小组，从品控、品宣、品效等多环节入手，探索形成“创新驱动、文化传承、生态优先、标准引领、品牌赋能”金银花产业高质量发展的“平邑模式”，全力打响“平邑金银花”沂蒙道地优质农产品品牌。

通过不断提升产业标准化水平，平邑金银花品牌价值和品牌影响力不断提升。2021年“平邑金银花”列为“鲁十味”首位，2022年“平邑金银花”区域品牌成功入选首批“好品山东”名单，山东省委改革办专刊刊发《平邑探索“园中园”集中孵化模式助力共同富裕》典型案例。2023年经中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位评估“平邑金银花”地理标志品牌强度800，品牌价值57.73亿元，位居全国地标品牌百强58位。2023年，中国（平邑）金银花产业发展峰会（节）被省农业农村厅认定为全省乡村特色文化艺术典型案例；山东平邑金银花－山楂复合系统被农业农村部认定为中国重要农业文化，实现了临沂市中国重要农业文化遗产零的突破；平邑县被国家市场监管总局列为国家地理标志产品保护示范区；大型中医药文化纪录片《道地寻踪：金银花开》在学习强国、央视网和中国新闻网播出，《走进老区看新貌》央视新闻频道播出，《跟着书本去旅行：诗话丰年——金银花之声》央视科教频道播出，山东广播电视台播出《好品山东：平邑金银花》；山东省金银花气象服务中心被省气象局、省农业农村厅认定第一批山东省特色农业气象服务中心。

今后，我们将持续推进金银花品牌建设，注重发挥“平邑金银花”品牌效应，设计符合平邑金银花特点的IP形象，对外树立统一形象，优化宣传资源，促进市场品牌营销，推介金银花时尚健康新消费观点及产品，加大在中央电视台等新闻媒体的宣传力度，借助深圳农展会等平台，在京津冀、长三角等经济活跃地区组织推介活动，进一步扩大平邑金银花影响力。深度挖掘金银花中医药文化，以平邑金银花－山楂复合系统中国重要农业文化遗产为依托，举办第15届中国（平邑）金银花产业发展大会，邀请各地金银花中药产业链企业参加，推介本地金银花土特产，实现品牌价值向经济价值转变，唱响“平邑县花”品牌。

平邑县农业农村局 平邑县市场监督管理局

2024年7月9日